Этот материал появился не потому, что я внезапно решила прочитать вам лекцию по графическому дизайну :)

Просто когда я смотрю Reels в челленджах или разбираю профили участниц клуба, снова и снова вижу примерно одни и те же ошибки.

Сам ролик может быть хорошим. Идея понятная, съемка достойная, монтаж тоже. Но потом поверх появляется огромный текст, декоративный шрифт, подпись где-то под интерфейсом Instagram, пять разных начертаний сразу, и воспринимать все это становится сильно сложнее.

Поэтому сегодня не будем разбирать типографику вообще целиком. Собрала именно несколько самых частых вещей, которые реально влияют на то, насколько легко человеку посмотреть и прочитать ваш контент.

Одна из самых частых ошибок в Reels: текст расположен слишком близко к краям экрана.

Сверху находится информация об аккаунте, снизу подпись и элементы управления, справа кнопки. Плюс интерфейс может немного отличаться в зависимости от устройства и того, откуда человек открыл ролик.
Поэтому если важная фраза стоит почти у самого края, часть текста может оказаться перекрыта или визуально просто потеряться среди остальных элементов.

Самый простой ориентир: чем важнее текст, тем спокойнее ему обычно живется ближе к центральной части кадра.

Это не значит, что теперь все надписи нужно складывать строго посередине. Но заголовок, ключевую мысль или слова, которые человек обязательно должен прочитать, лучше не прижимать к самому верху, низу или бокам.

Если пока вообще не понимаете, где текст находится в безопасной зоне, очень рекомендую накладывать его в приложении Edits. Это родная монтажная программа от Instagram, она полностью бесплатная. И когда вы двигаете там текст, он прям показывает вам жёлтеньким, где этот текст будет не видно.

Есть понятное желание: сделать надпись покрупнее, чтобы человек точно увидел.

Но когда буквы занимают половину экрана, текст начинает буквально давить на кадр. Особенно если предложение длинное.

Размер должен быть достаточно крупным для чтения с телефона, но не настолько, чтобы текст становился главным объектом кадра без необходимости.

Если фраза не помещается нормально, иногда лучше не уменьшать и не увеличивать шрифт, а просто сократить сам текст.

Я люблю всякие необычные шрифты не меньше вашего. Но декоративный шрифт и основной текст обычно выполняют разные задачи.

Какой-нибудь рукописный, тонкий, вытянутый или очень характерный шрифт может отлично работать на двух словах:
«бьюти-покупки»

Но если им написать четыре строки мелким размером, зрителю придется буквально расшифровывать сообщение.

А в Reels никто не обязан останавливаться и разбирать, что вы там написали.

Поэтому я бы придерживалась очень простой логики:
основной текст = максимально читаемый шрифт
декоративный шрифт = небольшой акцент, если он вообще нужен

Даже самый прекрасный шрифт перестает работать, если белые буквы стоят на белой стене, а черные на темных волосах.

Особенно это заметно в видео, где фон постоянно меняется. В начале надпись прекрасно читается, потом вы сделали два шага, за вами появилось окно, и половина предложения исчезла.

Если фон сложный, можно:

• добавить аккуратную подложку;
• использовать легкую тень;
• поставить текст на более спокойную часть кадра;
• поменять цвет;
• немного затемнить или осветлить участок под текстом.

Главное здесь не сделать «красиво любой ценой», а проверить самый простой вопрос:
человек вообще может это прочитать без усилий?

Особенно часто это вижу именно в Stories.

Один заголовок написан одним шрифтом, следующий кусок другим, слово выделено третьим, рядом еще рукописный акцент, а внизу четвертый стиль.

Каждый элемент сам по себе может быть симпатичным, но вместе они начинают конкурировать друг с другом.

Я бы для обычного контента вообще выбрала один основной шрифт и при желании второй для акцентов.

Максимум можно добавить еще один декоративный вариант, если у вас действительно есть понятная система и вы знаете, зачем он нужен. Но чаще всего двух вполне достаточно.

И это еще сильно упрощает жизнь: вам не нужно каждый раз заново придумывать оформление. У вас постепенно появляется свой привычный визуальный язык.

Если в контенте есть:

ЗАГОЛОВОК
подзаголовок
основной текст
маленькая дополнительная подпись

они не должны выглядеть как четыре одинаково важных абзаца.

Человек должен буквально за секунду понять:
куда посмотреть сначала, что прочитать потом и что здесь вообще главное.

И здесь совсем не обязательно использовать три разных шрифта. Иерархию можно построить размером, насыщенностью, цветом и расстоянием между блоками.

Вот это тоже хочется отдельно проговорить, потому что иногда мы начинаем решать не ту проблему.

Если вы написали на одну сторис 17 строк текста, перестановка шрифта с места на место уже мало что спасет.

В Stories человек обычно не рассчитывает читать страницу книги.

Если мысль длинная, ее можно:

• разделить на две или три сторис
• оставить на экране только главное, а остальное сказать голосом
• сократить повторения
• вынести часть информации в следующий экран

То же самое с Reels.
Если зрителю нужно прочитать огромный абзац за две секунды, скорее всего, дело уже не в размере шрифта. Просто вы пытаетесь положить в один кадр слишком много информации.